Żeby lepiej zrozumieć dzisiejsze przemiany społeczne, w tym postępującą indywidualizację, należy sięgnąć do materii słowa. Trendy w mediach społecznościowych, listy bestsellerów, codzienna komunikacja wskazują na jedno. W języku coraz bardziej dominuje perspektywa jednostkowa kosztem myślenia wspólnotowego. Innymi słowy, „ja” wypiera „my”. Co stoi za tym zjawiskiem i jakie będą jego konsekwencje?