Nostalgia za nieznanym. Pokolenie Z tęskni za latami 90.

Młodzi Polacy i nostalgia za nieznanym

Tęsknota pokolenia Z za latami 90. to nie mrzonka, lecz rzeczywistość. Obecni 40 i 50-latkowie często wracają wspomnieniami do czasów młodości i dzieciństwa, choć uważają, że teraz żyje im się lepiej niż kiedyś. Z pokoleniem Z jest jednak inaczej. Młodzi Polacy, urodzeni po 1996 roku, jako pierwsza generacja w historii twierdzą, że obecnie żyje im się gorzej, niż w czasach swojego dzieciństwa i dorastania.

Właśnie dlatego naukowcy, którzy współpracują z portalem GWI (Wielkie Dzieła Internetu) przeprowadzili badanie. Chcieli u pokolenia Z sprawdzić skalę nostalgii za nieznanym. Chodzi oczywiście o tęsknotę za latami 90. W tym celu przeanalizowali oczekiwania osób urodzonych w latach 1997–2006. Wyniki są zaskakujące.

Wyniki badań GWI pokazują, że aż 37 proc. Polaków z generacji Z tęskni za przeszłością sprzed ćwierć wieku. To rekordowe liczby.

„Biorąc pod uwagę, że pokolenie Z urodziło się w latach 1997–2006, to 37 proc. twierdzi, że odczuwa nostalgię za latami 90. – dekadą, w której niektórzy byli bardzo młodzi, a inni nawet się jeszcze nie urodzili” – czytamy na blogu, gdzie udostępniono wyniki badań.

To przekłada się na zachowania w mediach społecznościowych. Młodzi ludzie chętnie zatrzymują się nad materiałami, które wyświetlają „stare dobre czasy”.

Nostalgia pokolenia Z sposobem na zarobek dla firm

Biznes nie mógł przegapić takiej okazji. W sklepach pojawiają się bluzy z napisem „1997”, okulary jak z serialu Buffy czy konsole stylizowane na te sprzed 30 lat. Platformy streamingowe serwują stare hity w nowym opakowaniu, a producenci napojów wskrzeszają smaki sprzed lat.

Na TikToku i Instagramie królują retro filtry, kasety magnetofonowe i stylizacje z tamtej dekady. Firmy wiedzą, że wystarczy obudzić w młodych tęsknotę, a reszta zrobi się sama. Ale czy to autentyczna podróż w czasie, czy tylko kolejny trik marketingowy?

Szukasz inspirujących treści w wersji wideo? Znajdziesz je na naszym kanale na YouTubie.

Z podobnych pobudek producenci słynnych napojów kilka lat temu wznowili produkcję hitowych produktów owocowych dla młodzieży. Inni zmieniają też czcionki na te pierwotne, które kojarzą się nawet z PRL-em. Eksperci jednak ostrzegają: pokolenie Z szybko wyczuwa sztuczność. Jeśli marka przesadzi, zostaje oskarżona o cyniczne granie na emocjach. To cienka granica między inspirującym nawiązaniem do przeszłości a brutalnym merchandisingiem.

Co więcej, idealizowanie czasów, których się nie zna, może stać się niebezpieczną ucieczką od współczesnych problemów – kryzysu klimatycznego, presji sukcesu czy niepewności ekonomicznej. Czy pokolenie Z rzeczywiście znajduje w retro ukojenie, czy raczej chowa się w cieniu epoki, w której nie było?

Paradoksalnie, ta „podróż w czasie” ma też jasną stronę. Może łączyć pokolenia: starsi wspominają dzieciństwo, młodsi odkrywają estetykę, która ich fascynuje. To trochę jak wspólne słuchanie winyli – dla jednych powrót, dla drugich odkrycie.

I właśnie tu pojawia się pytanie: czy nostalgia za nieznanym okaże się tylko chwilową modą, czy może stanie się stylem życia całego pokolenia?

Ważny temat: Nie dla korpo za wszelką cenę. Pokolenie Z chce czegoś więcej