To oni manipulują social mediami. Przebadano 19 milionów postów

Społeczeństwo podzielone na dwa obozy

Czy social media mogą podzielić naród na dwa nieprzejednane obozy? Najnowsze badanie  naukowców z Instytutu Matematyki w Naukach Przyrodniczych im. Maksa Plancka w Lipsku daje jednoznaczną odpowiedź. Polaryzacja w social mediach występuje na olbrzymią skalę. Analiza ponad 19 mln tweetów z lat 2021–2023 ujawnia wyraźny podział niemieckiego Twittera/X na dwa ideologiczne obozy – jeden głównie lewicowo-liberalny, drugi prawicowo-konserwatywny.

Wyniki badań opublikowano w Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media. Według uczonych w centrum mechanizmu polaryzacji stoją dwa typy użytkowników:

• Influencerzy – znane osoby generujące wiralowe treści.
• Multiplikatorzy – użytkownicy, którzy podają dalej (retweetują) treści pasujące do ich ideologicznego stanowiska.

Kto ma większą władzę? Paradoksalnie druga z opisanych powyżej grup. Multiplikatorzy są mniej widoczni, ale prawdopodobnie bardziej wpływowi w kształtowaniu debat online. Intensywnie udostępniają treści o konkretnym zabawieniu światopoglądowym, co pomaga w tworzeniu spolaryzowanych baniek.

Tylko moja prawda. Internet zamknięty w bańkach

Naukowcy zastosowali zaawansowane metody obliczeniowe, w tym uczenie maszynowe, do klasyfikacji milionów tweetów oraz modelowania sieci retweetów. Nie ma wątpliwości – na Twitterze/X tworzą się hermetyczne środowiska. Zamknięte w nich osoby są karmione przez algorytm napędzany działaniem multiplikatorów treściami promującymi konkretny światopogląd. W rezultacie użytkownik coraz mocniej utwierdza się w swoich poglądach, a nawet radykalizuje, zamiast spróbować zrozumieć drugą stronę.

Co ciekawe, według matematycznych modeli to właśnie multiplikatorzy, dzięki intensywnemu udostępnianiu treści, są szczególnie odpowiedzialni za tworzenie baniek. Influencerzy, choć istotni, mają mniejsze znaczenie. Najbardziej szokujący jest zasięg zjawiska. Polaryzacja nie ogranicza się do gorących, aktualnych tematów, ale obejmuje wiele politycznych zagadnień.

Social media – łączą czy dzielą? Zajrzyj na kanał Holistic News na YouTubie.

Polaryzacja w social mediach jest widoczna na całym świecie

Nawet wojna w Ukrainie nie przełamała tego wzorca. Według ustaleń badaczy niektórzy prawicowi influencerzy zerwali z dominującym w ich bańce prorosyjskim stanowiskiem. Tego samego zachowania nie zaobserwowano już wśród multiplikatorów. W przeciwieństwie do influencerów pozostają oni wierni swojemu obozowi bez względu na wszystko, wzmacniając polaryzację w sieci.

Choć badanie dotyczy użytkowników w Niemczech, podobne tendencje są widoczne tak naprawdę na całym świecie. Polaryzacja obywateli w mediach społecznościowych to olbrzymie wyzwanie dla współczesnej demokracji. Co więcej, odpowiedzialne za nią osoby często pozostają całkowicie anonimowe. Czy znajdziemy skuteczne sposoby walki z tym zjawiskiem?

Dlaczego polityka w sieci tak nasz polaryzuje? Zajrzyj do artykułu: Jak płachta na byka. Kogo przyciąga polityka w social mediach?

Nowy numer kwartalnika Holistic News — nowa promocja!

Do 31 października możesz skorzystać z darmowej dostawy paczkomatem.
Wpisz kod HNEWS0 finalizując zakupy w Księgarni Holistic News