Soki już nie wystarczają. Pokolenie Z rezygnuje z abstynencji

Coś się zmieniło. Pokolenie Z rezygnuje z abstynencji

Do niedawna najmłodsi dorośli, tak zwane zetki, wyróżniali się na tle innych grup społecznych zdrowym podejściem do życia – rzadziej sięgali po alkohol i częściej stawiali na umiar. Dziś jednak widzimy u nich zmianę stylu życia. Pokolenie Z rezygnuje z abstynencji.

Według najnowszego raportu firmy IWSR, zajmującej się badaniem rynku alkoholi, wśród przedstawicieli pokolenia Z zaszła wyraźna zmiana stylu życia. Coraz więcej młodych ludzi rezygnuje z dotychczasowej abstynencji. Badanie z marca 2025 roku pokazuje, że rośnie odsetek osób, które sięgają po napoje „z prądem”.

Dotąd 66 proc. przedstawicieli pokolenia Z sięgało od czasu do czasu po tego typu napoje. Obecnie ten odsetek wzrósł do 73 proc. Mimo to średnia dla starszych pokoleń wciąż jest wyższa i wynosi 78 proc. Najnowsze dane pokazują jednak, że spożycie alkoholi wśród młodych dorosłych rośnie.

Największy wzrost odnotowano w USA – młodzi Amerykanie sięgają po tego typu napoje aż o 24 proc. częściej niż wcześniej. Na drugim miejscu znalazła się Australia (23 proc.), a na trzecim Wielka Brytania (21 proc.).

Choć nadal piją mniej niż ich rodzice czy dziadkowie, zachowania zetek są bardzo podobne do tych obserwowanych w starszych pokoleniach.

Pokolenie Z pije więcej, ale inaczej

Z raportu wynika, że młodzi ludzie chętniej sięgają po różne rodzaje mocnych napojów. Podczas gdy starsze pokolenia ograniczają się zazwyczaj do czterech typów, przedstawiciele pokolenia Z wybierają średnio wśród pięciu kategorii napojów alkoholowych.

Różnice widać także w miejscu spożycia – młodsi częściej wybierają restauracje, bary i kluby. Na taką formę konsumpcji decyduje się niemal połowa ankietowanych. Starsze generacje wolą pić w domu. Tylko co trzecia osoba podziela wybory pokolenia Z w tej kwestii.

Czym charakteryzuje się pokolenie Z? Zajrzyj na nasz kanal na YouTubie.

Wolą coś mocniejszego

Co ważne, pokolenie Z częściej niż starsi wybiera mocniejsze napoje niż osoby z pozostałych generacji. Dlaczego tak jest?

„Z każdym rokiem coraz więcej przedstawicieli pokolenia Z wchodzi na rynek pracy, a ci, którzy już pracują, zazwyczaj zarabiają więcej. Myślę, że możemy się spodziewać, że wraz ze wzrostem ich dochodów będą częściej sięgać po alkohol – podobnie jak wcześniej millenialsi” – wyjaśnił na łamach strony IWSR Richard Halstead, dyrektor operacyjny ds. analiz konsumenckich.

Badanie IWSR Bevtrac objęło ponad 26 tys. ochotników z 15 dużych rynków alkoholi. Ankietowani wypełnili ankietę online.

Ważny temat: Pokolenie Z tęskni za latami 90. Biznes już to wykorzystuje