Algorytmy mieszają nam w języku. „No i sigma”

Nowa era komunikacji

Historia języka to historia technologii. Pismo zmieniło sposób, w jaki opowiadamy historie – przestaliśmy używać rytmu i rymu. Druk umożliwił szerszą alfabetyzację, ale wciąż istnieli „bramkarze” decydujący, kto może opowiadać historie. Internet usunął te bariery.

Teraz algorytmy tworzą kolejną rewolucję. „Scentralizowanie internetu pod koniec poprzedniej dekady w połączeniu z tym, jak algorytmy przekazują treści poprzez spersonalizowane kanały rekomendacji, zmienia sposób, w jaki rozumiemy sam akt komunikacji” – wyjaśnia na łamach The Harvard Gazette Adam Aleksic, lingwista zafascynowany pochodzeniem słów. W internecie znany jest jako Etymology Nerd.

Zmiany w języku przyspieszają

Czy zastanawiałeś się, dlaczego niektóre słowa nagle stają się popularne? To nie przypadek. „Algorytmy kształtują sposób, w jaki mówimy. Priorytety platform odgrywają ważną rolę w organizowaniu i kształtowaniu rozwoju naszego języka” – twierdzi Aleksic. Dlatego zamiast nazwy OnlyFans – platformy do odpłatnego udostępniania treści dla dorosłych – przeczytamy o „niebieskiej platformie” (od koloru loga). Algorytmy social mediów nie lubią, gdy mówi się o tej kontrowersyjnej stronie. Niektórzy więc ukrywają nazwę.

Proces jest prosty, ale jego konsekwencje są poważne. Algorytm promuje trendy, twórcy powielają wiralowe słowa, bo to pomaga im osiągnąć popularność, a następnie zwroty te naturalnie wchodzą do obiegu. To zamknięty cykl, który przyspiesza zmiany językowe. „Myślę, że to właśnie z powodu algorytmu, który wzmacnia trendy, doświadczamy szybszych zmian językowych niż wcześniej” – podkreśla Aleksic.

Czy influencerzy robią krzywdę swoim dzieciom? Sprawdź na kanale Holistic News na YouTubie.

Język bywa piękny, ale może też być bronią

Według Aleksica „algorytmy to sprawcy, influencerzy to współpracownicy, język to broń, a czytelnicy to ofiary”. Brzmi dramatycznie? Być może, ale skutki są realne. Przez wpływ algorytmu aktywnie zmieniamy swój język. Po tym jak Facebook banował użytkowników za samo wspomnienie o Adolfie Hitlerze, określenie „austriacki akwarelista” zdobyło na tym portalu wyjątkową popularność. Na TikToku jakiś czas temu twórcy zaczęli zapraszać na swoje konto na „tym drugim portalu”. Chodziło o Instagrama. Algorytm TikToka miał zmniejszać zasięgi materiałów, które wspominały konkurencyjną platformę.

Paradoksalnie, Aleksic widzi w tym również nadzieję. „Każdy nowy mem, który powstaje, to reaktywna siła kulturowa wobec nadmiernej organizacji społeczeństwa” – zauważa. Przykłady? Clanker (pol. „brzękacz, blaszak”) – spekulacyjne obelżywe określenie sztucznej inteligencji, czy Italian Brainrot (pol. „włoska zgnilizna mózgu”) – określenie surrealistycznych memów z absurdalnymi postaciami stworzonymi dzięki AI.

„Wiele memów i slangowych słów powstaje jako odbicie naszego obecnego momentu kulturowego. Jest w tym coś naprawdę pięknego” – dodaje lingwista. Czy jesteśmy świadkami największej rewolucji językowej w historii ludzkości? Galopujące internetowe trendy i zmiany języka wywołane przez algorytmy mogą sprawić, że stracimy kontrolę nad tym, jak komunikujemy się ze sobą.

Czy dzieci powinny mieć dostęp do social mediów? Sprawdź artykuł: Social media nie dla dzieci. UE rozważa wprowadzenie zakazów

Nowy numer kwartalnika Holistic News — nowa promocja!

Do 31 października możesz skorzystać z darmowej dostawy paczkomatem.
Wpisz kod HNEWS0 finalizując zakupy w Księgarni Holistic News